文/國平
  當“低頭族”們在信息的洪流中徜徉時,可能並未關註到固態硬碟媒體自身正在發生一場深刻的變革。
  從人民日報客戶端隆重上線,到澎湃新聞短時間內即風生水起,再到一些互聯網門戶網站自認“也是傳統媒體”而迅速搶灘新興媒體,媒體變革的先聲早已全面開啟。而變革的發令槍的正式響起,則在2014年8月18日。這一天和這一年,必將以中國賣屋媒體融合發展的元年而寫入歷史。
  這一天,中央深改組召開第四次會議,審議通過《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記在會上強調,“著力打造一批形態多樣、手段先永慶房屋進、具有競爭力的新型主流媒體,建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團,形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系”。
  這是一個極具分量的信號,不僅意味中央對媒體發展與變革的深刻洞察與遠見卓識,更表明中央決意下好改革“mSATA先手棋”,著手媒體戰略佈局,占領輿論制高點,在媒體新格局中掌握主動權。顯然,這是一個具有戰略意義的部署,改革的時機與媒體變革同步甚至要超前。在改革任務千頭萬緒的情勢下,優先部署媒體融合發展,更是凸顯中國深度融入世界背景下寄望講好中國故事的願景。
  新興媒體的崛起,已是不可逆轉的大勢。她在技術革新的支撐下強勢登場,擁有傳統媒體不可比擬的諸多優勢,同時給傳統媒體帶來巨大衝擊。不因應這一大勢,傳統媒體必然走入末路。推動傳統媒體和新興媒體融合發展,可謂因勢而謀,應勢而動,順勢而為。而把握外接式硬碟了新聞傳播規律和新興媒體發展規律,新興媒體就無異於給傳統媒體插上一雙翅膀。直面衝擊,深度融合,一個媒體融合發展的新格局、新態勢必將形成。
  必須看到,傳統媒體所受到的衝擊,錶面上是新技術、新業態的衝擊,實質上是內容的衝擊。在某種意義上講,新興媒體極具發展前景、極受受眾歡迎,從根本上說乃是新興媒體具有擅長講故事的能力,同時又將深刻鍛造講故事的能力,因為誰不善於講故事,誰就不會吸引受眾,誰就會被淘汰。而這種能力,恰恰是傳統媒體所需要補齊的短板。
  正如習近平總書記所言,“堅持先進技術為支撐、內容建設為根本,推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合”。從目前情況看,深度融合涉及諸方面,但從根本和長遠看,則需要在內容上實現思維觀念、生產方式的諸多變革。而這種變革,顯然又不能靠傳統媒體自我產生,而是需要在觀念的碰撞和淬煉中、在技術的引領和帶動中,使講故事的能力抵達新境界。
  如何讓你的語言抓住受眾?如何用你的故事感染讀者?如何讓受眾想聽你的聲音、信任你的說法?媒體傳播工作,本質是做人的思想工作。看不見的宣傳,才是最高明的傳播。強迫無效,惟有春風化雨、潤物無聲,才可能通達人心。在這個意義上講,媒體融合發展,觸發的是一場重新認識新聞傳播規律的變革,是媒體人在新技術帶動下的自我反省、自我提升。
  在媒體融合發展的態勢下,當我們擁有了講故事的能力,當代中國將以更鮮明、更生動的形象立於世界面前、通達世人心靈。而有了新型主流媒體、新型媒體集團,展示在世界面前的中國形象將不會變形,而會是更真實、更文明、更可親。
(編輯:SN117)
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